在上海时装周创办二十周年之际，“廿力前行——中国时尚产业发展论坛”暨麦肯锡《2022中国时尚产业白皮书——由量转质：开启中国时尚产业跃迁新征程》发布会于9月26日在沪举行。

经过改革开放40年的经济发展和积累，中国鞋服行业已形成完整产业链和良好的市场环境，并在世界舞台上崭露头角。与中国时尚产业同频共振的上海时装周则见证和助推了中国设计和时尚产业的演变。

围绕中国时尚产业的发展与变迁，产业各方代表就中国时尚产业未来发展之道交流思想，凝聚共识。

麦肯锡全球资深董事合伙人叶海先生以“由量转质----时尚产业跃迁新征程”为题发表主题演讲。叶海先生表示：“预计全球鞋服市场未来将保持稳定增长，而中国鞋服市场将由过去的快速增长转变为平稳的高质量发展。立足2022年，从消费端、市场端、政策端和产业端这四个维度看，中国时尚产业转型升级的条件已然成熟，眼下正是最佳窗口期。为完成中国时尚行业的升级转型，聚焦以品牌升级、设计引领、产业生态优化这三大主题，提高时尚竞争力和国际话语权，把握窗口期，推动中国时尚产业进阶发展。”

来自时尚界的多位嘉宾代表，围绕中国时尚的发展历程、市场的变化与机遇、中国品牌和设计的突围等话题展开了圆桌讨论。

基于对中国时尚20年的观察，ELLE杂志前主编晓雪提到：“过去20年见证了中国本土设计的萌芽和崛起，我们看到独立设计品牌越来越多地涌现，并为消费者所逐渐接受和喜爱。中国设计的时代已经到来，期待未来20年，能出现更多走向世界的中国本土优秀品牌。同时我们也欣喜地看到，可持续时尚和环保正成为年轻一代设计师的共识。”

孵化培育了众多独立设计品牌的Labelhood联合创始人刘馨遐（Tasha）同样认为，下一阶段将是以设计为核心能力的进阶阶段。

面对新一代消费者和挑战加剧的市场环境，成熟商业品牌应如何延续成功故事？对此，Lanvin亚太区董事总经理赵晓静分享了三点建议：“时尚品牌要守初心、有信心、有恒心，才能在变化的市场中穿越周期，站稳脚跟。不能由于外界因素或潮流风格演变而忘记自己的初心；对自己的品牌要有信心；要有恒心去打持久战，不能在短期压力下，做出损害自己品牌长期利益的决策。”

宝尊副总裁兼奢品事业群总经理高绮峰则从渠道运营方的视角分享了他的观察：“独立设计品牌取得商业化成功需要与自身发展阶段相匹配的布局和运营策略，应把握好三个要点：阶段性渠道布局策略、全渠道和私域联动以及热点爆点营销出圈。对于独立设计品牌来说，应该根据自身风格特性和禀赋选择适配不同阶段的渠道。而在电商依然发达的今天，在新兴渠道之外，全渠道是成熟商业品牌需要思考的重要课题。”

在本世纪这20余年的高速发展时期，中国时尚消费经历了基础型消费、发展型消费、享受型消费和情感型消费这四个阶段。目前已完成原始积累，即将迎来二次成长和结构性升级。中国时尚消费市场规模庞大，渠道多元，在生产制造供应链环节优势明显，但在品牌竞争力和产品设计力维度上，与领先市场相比仍有一定差距。